某些商家為吸引眼球，用負面人物做廣告，在獲得利益的同時也失去了道德判斷。
最近，因炫富走紅網路而受到公眾強烈質疑的某女明星，正式簽約成為某企業的形象代言人。這非孤立事件，事實上，近期像獸獸、蒼井空等許多負面形象的人物正成為商家的寵兒。
商家為了吸引眼球固然重要，然而不考慮代言人形象是否正面，是不是有些不擇手段？以負面人物做廣告宣傳，能代表怎樣的企業形象？向公眾傳達的又是怎樣的企業文化呢？
中國人民大學新聞與傳播學院教授蔡雯說：“從新聞傳播本身來講，非常事件更容易引起人們的關心，非常事件中的人物自然也容易獲得知名度，但這種知名度是否有助于產品的推廣，宣傳效果是不是正面，是一個值得擔憂的事情。美丑不分，甚至以丑為美，不管是對商家還是對社會，都不是一件好事。”
北京大學社會學系教授夏學鑾則表示：“丑聞和商業互動，丑聞人物成為商業寵兒，無疑是對社會正氣和光明面的一個打擊。”
追求出名不怕出丑
負面新聞的主角，乃至負面人物屢屢成為商業廣告的代言人，丑聞帶來可見的經濟利益，這也催生了更多以丑聞搏出位的人物。
這些非常事件中的人物，一方面被社會和網友批評，另一方面卻獲得巨大的經濟利益，甚至是社會效應。對此，蔡雯教授認為，“這就是一個知名度帶來的效果，人們關心的越多，就越能吸引公眾的眼球。從新聞傳播本身來講，非常事件或負面事件更能引起人們的關心，這是傳播的一個特征。商家正是利用了這點，追求眼球經濟，追求知名度的最大化。”
夏學鑾說：“不管是商家還是個人，往往都以追求出名為動機，因為出名就能帶來利益，就能名利雙收。”
有人將以制造負面新聞、負面事件達到產品推廣效應的行為稱為負面行銷，而利用負面人物達到宣傳效果的行為或者也可以稱作負面人物行銷。
吸引眼球帶來惡名
負面行銷和負面宣傳的效果究竟是正面的還是負面的，名有美名惡名，或許娛樂圈中美名與惡名的分野并不那么明顯，但對商業乃至社會來說，這顯然是一個值得重視的問題。
蔡雯說：“知名度高固然更能吸引眼球，但要考慮到這種廣告的效果到底是正面還是負面。依靠負面人物或負面事件中的人物做商業宣傳，要想達到正面效應傳播還是很難的。”
盡管我們處于一個價值觀紊亂、眼球經濟風行的時代，然而不是每一次負面人物行銷都能達到效果，知名度固然上升了，但帶給企業的往往是惡名。顯然，負面人物行銷對于商家來說，并非是無往不利的法寶。
夏學鑾說：“可能對于一般的產品來說，用負面人物代言還沒有太大的問題，但對于一些涉及公共領域的產品，沒有價值觀的判斷就不行了。這不僅僅是社會的問題，對商家本身來說也要注意，用負面人物代言，意味著犧牲自己的美譽度，而美譽正是商業重要的競爭力。一個沒有美譽的企業、一個靠負面人物宣傳的產品，可能獲得一時的知名度，短時間裡有一定的效果，但絕不是長遠打算。”
以丑為美傷害社會
企業用負面人物做代言，公眾從最初的新鮮感，到現在越來越感到反感，眼球經濟開始遭到冷遇。夏學鑾說：“出名就有利益，這個利益可能是個人的、商家的，但對整個社會來說，卻不是一件好事。為了搏出位獲得知名度，不惜犧牲人格品質、犧牲道德，罔顧價值判斷，最終傷害的是社會風氣，給社會帶來的影響同樣是負面的。所以，這種以負面人物達到宣傳效果的行為不值得提倡，它是對社會的光明面和社會正氣的一種打壓。商家不能以價值最大化作為唯一的原則，企業還應有相應的社會責任。”
蔡雯也表示：“現實中許多美丑不分，甚至以丑為美的現象，對于整個社會的是非觀、道德感無疑是一種傷害，這令人擔憂。”在任何時代，正面的價值觀都應該是社會的主流。
管理部門出招干預
雖然一直以來都批評很多，然而商家追逐負面事件主角，青睞丑聞人物的事情仍舊屢屢出現，究竟如何改變這種風潮？
蔡雯說：“經營者應該提高自身的貭素，對于新聞人物應該有一個判斷，要有個人的認識，不要凡是新聞人物就選擇做代言人，特別是一些非常事件，負面事件中的人物，帶來的效果可能同樣是負面的。另一方面，從傳播來說，媒體也不要跟風炒作，更不要協同追捧。”
夏學鑾認為：“第一商家要自律，要有社會責任心。商家也同樣是生活在社會中，是社會的一部分，要接受和尊重社會普遍的價值觀，要有道德自律，不要罔顧是非、一切向錢看，甚至為了知名度和社會公德對著干。其二管理部門應該進行必要的干預和引導，可能有人覺得政府過多地干預經濟和市場不好，但實際上一些具體的管理部門，是有介入的空間和余地的，或警告或指導，對用負面人物做宣傳的行為進行一定的干預，對于改變這種風氣，不無好處。”（晨報記者 周懷宗）
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